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2013年中国企业在网络公关和社交化媒体领域现状

    新的研究显示,44%的广告主会雇佣专门的互动代理商来负责线上公关事务;41%的广告主由公关公司负责;网络公关占现有公关预算总额的29%;社会化媒体对于市场主越来越重要,但是缺乏对其进行衡量的有效方法;线上公关已经成为市场主在公关领域未来发展的重要方向。
    根据对于2013年公关行业营销趋势研究显示,29%以上的中国整体公关预算都投入到网络公关和社会化媒体中,反映了中国消费者行为的大幅度转变。“当前的网民总数超过5亿,中国广告主已经看到了使用网络公关以及社交网络营销所带来的强大声誉及影响力”。
    这是对2013年中国公关及社会媒体的营销趋势,深入分析研究所得出的结论。该报告还显示,公关公司的收益将面临互动代理商带来的挑战,比如44%的网络公关活动花费都会通过互动代理商来承载,而不是公关公司。“广告主正在权衡传统公关公司在数字化营销上的能力和数字化服务商的专业性”。
   “公关公司未来面临的是如何进行资产投入分布以及针对数字化营销趋势如何进行战略布局的两个挑战”。“同时互动能力已经成为了广告主挑选服务商的一个关键要素”。此外,针对线上部分的研究显示,在不同区域的市场上,线上公关所占比例不同。相对而言,北京地区的受访者在社会化媒体上的投入略低,广东和其他城市的投入较高。